李宁给国货争回的脸又被这个牌子给丢尽了…
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2018-11-23

  每年一到3·15打假,总有几个印象中的“良品制造”在消费者心中幻灭。今年,跟着一同幻灭的还有一个国产女装品牌,名叫“哥弟”。

  这个曾经让很多国人引以为豪的原创高端女装,最近因为涉嫌“抄袭”,被网友挂上了各大社交网站。

  抄袭,在服装设计界,其实是一个很模糊的概念。究竟什么算抄袭,什么算模仿,什么是局部借鉴,一直都没有一个严格的界限去评判。

  但这次对于哥弟,大可不必担心会出现什么冤假错案,因为它可以说是抄得明目张胆…抄得丧心病狂…抄得无节操无下限…

  一点不夸张,if 姐第一次打开哥弟官网,吓得下巴都快掉了,几乎每一件产品都能找!到!出!处!

  Loewe 最经典最常青的 Puzzle 手袋:雾霾蓝中号,中国官网售价:¥18,500

  经过抄袭之后,名叫哥弟牛皮单肩斜跨几何手提包,天猫官网售价:¥880,月销92单

  CéLINE CLASSIC 手袋,去年袁泉在《我的前半生》中背它,又一次把这款包带火了。目前中国官网售价:¥32,000

  哥弟叫它豆腐包/单肩空姐包,连配色都一模一样。天猫官网售价:¥880,月销25单

  Fendi 近两年的明星手袋 KAN I 链条包,林心如、蔡依林、杨幂、欧阳娜娜等女明星都背过同款。

  在哥弟也能找到同款,这款包还被换成了一个忒绕的名字,来展现它强大的功能——哥弟花边彩色柳钉手提链条单肩斜跨包。

  这种“同款”的相似程度,都不是似曾相识的姐妹花了,基本到了以假乱真的克隆人的级别。

  如果在不知道哥弟的情况下,看到这个页面,可能会以为这是个专门做超仿A货的公司吧…

  哥弟缝花刺绣小白鞋(¥450,月销235)VS Gucci Ace系列刺绣运动鞋 (¥4,900)

  Balenciaga 近两年引领球鞋风潮的两双爆款鞋——SPEED 运动鞋和 Triples S 老爹鞋,自然逃不过被哥弟 copy 的命运。

  侃爷的椰子鞋,阿迪达斯 NMD 系列,这回知道大街上那些假椰子哪来的了吧…

  哥弟猫跟小方头高跟鞋(¥450,月销114)VS Dior J’ADIOR 饰带露跟鞋

  除了换了一个 logo 换几个字母以外,其余全部原封不动照搬。这种傻瓜抄袭,真的连借鉴都算不上。

  上市没多久,哥弟出了一件女权针织衫,“we should all be feminists” 的 Slogan 被一字不落地抄了过来,连字体和排版都不知道换一下。

  Dior JADIOR 手袋,哥弟在抄袭时把包盖上的字母 JADIOR 换成了GIRDEAR,乍一看还真有点像,这已经是哥弟最大的创新了。

  大牌的品牌英文名,被哥弟全部换成了 Deep Breath(深呼吸)。运动鞋深呼吸还可以理解,但不懂包为什么也要深呼吸…

  讲真,这种障眼法,对于不懂英文或者隐约知晓部分大牌的女生来讲,非常容易中招。误以为是 D&G 的包包,都是有可能的。

  更肆意的是,就连产品的卖点、设计的理念、一个包包的几种背法,也全部抄来。

  与此同时,if 姐发现,这已经不是哥弟第一次被举报抄袭了。百度一搜,2016年,2011年,甚至早在2010年…哥弟就已经有抄袭前科了。

  是因为很多人或许不知道,这个牌子在很多城市,是妈妈级阿姨级消费者,最爱的牌子!

  全国有700多家门店,大多都是所在城市的高端商场,衣服价格也并不是便宜,由于定位的是中高端女性,通常买件大衣都要3000+。

  在很多高收入、高社会地位的40岁+女性眼中,哥!弟!二字,就和年轻姑娘看 Chanel 、看 Dior 是一样的,是品质与品味的象征。

  很多人是真的把它当成买一件是一件,买一件能穿一辈子的衣服来买的。认为它的面料、剪裁和款式有质感到,挂在衣柜里,一眼就能与其他衣服区别来开。

  “一条裙子在淘宝上100就能买,我在哥弟花了1500。等你那条100的裙子穿了一年就扔一边的时候,我的裙子没准儿可以继续给我女儿穿。是的,我妈十年前买的哥弟的衬衫,我昨天面试还在穿。”

  意思是说,有钱人总希望以一种能够显示他们财富、地位、和成功的方式进行消费,所以,有时候东西买的越贵,反而越畅销。

  if 姐的小助理和姐说,“哥弟在我们那个县级市,几乎是一众政府机关部门女性的工作服。在这些阿姨的圈子里,以一柜子的哥弟衣服为荣。”

  就这么说吧,同样是买包包留给下一代,Kris Jenner 留给肯豆和卡戴珊是一柜子LV、Chanel、Dior 的 Vintage 手袋。

  据官方数据统计,其最主要的消费群体是三线岁、具备一定消费能力的高收入女性。

  “假货”卖得好,也侧面反映出,这部分女性群里的消费能力与她们的时尚素养,并不匹配。

  要么她们根本就不知道这些包包、鞋子是抄袭大牌的假货。就像上面那个网友留言,哥弟在她的心中就是一分钱一分货的良心国货。

  要么就是在她们认知里,“假货”和正品没有任何差别,她们会觉得真货假货一样是背,既然我背个500的,同事就会夸我的包好看,那我为什么要花1万去买真的呢?

  网友的话说,有一些国产品牌,总会给在关键时候,给那些支持它的人一记耳光。这不,李宁刚在今年纽约时装周给国货争光,又被哥弟给败回去了…

  豆瓣有网友吐槽,背着自己的 Gucci Sylvie 红色手袋进热风,结果看到了外观“一模一样”,价格上却少了两个零的山寨款,吓了自己一大跳。

  去官网扫一圈,基本也是什么红,就抄什么;明星背什么,就抄什么。于是,上面那些被哥弟抄过一轮的大牌爆款,又在热风看到了“三胞胎”。

  Moschino 经过颠倒字母之后,变成了一个外观相似,但没有任何意义的一个英文单词: Wonohsci。

  设想一下,如果不知道这双鞋出自侃爷和阿迪达斯的合作,就在热风看到了。是不是就此误以为满大街潮男脚上踩的,都是热风家的运动鞋…

  沿着这个思路,再去百货商场女装那层认真逛一圈吧,你会惊奇地发现,很多耳熟能详、年销售量名列前茅的国产女装品牌,也在走这个路子…

  不幸地通知Gucci,你家的 Sylvie 手袋又躺枪了,价格差了60倍。

  不过据观察,Only今年春天瞄准的是 Furla METROPOLIS,各种小动物,一应俱全。

  曾经的“中国鞋王”,中国女性最喜欢的鞋子品牌,也在去年黯然退市之后,走上了抄袭、模仿的道路…定价介于哥弟与热风中间。

  Puzzle 之后,Gate 之前,Loewe 还火过一款被称为“吊床包”的 Hammock手袋。Hammock 手袋去年某季推出过苏格兰格纹款(右)。

  在Belle官网,if 姐找到了它的90%相似款。10%的不同,是百丽这款包的格纹布被印上了卡通猴的头像…

  一查才发现这包还是与同道大叔的合作款,上面的猴子叫天蝎座雷猴。很想知道,用抄袭来的爆款合作,同道大叔知道这事吗?

  这款猫咪刺绣,就更夸张了。看下图,是不是觉得有点眼熟?这一高一矮,一胖一瘦…

  太空漫游,是 Dolce&Gabbana 去年2月秋冬时装周的秀场主题。

  要是看到自己的创意被这样盗用,自己的卡通形象又被换成了猫, Dolce 和 Gabbana 先生,大概想哭的心都有了吧…

  那再来看看鞋子,Gucci 的乐福鞋、穆勒鞋,Ash 刺绣小白鞋…线上线下,随处可见。更讽刺的是,它们都是 Belle 官网统计,销售量最好的产品。

  if 姐就给大家扒到这,有时间可以再去搜搜看,除了国产女装,还有那些网红博主自创的服装品牌…这种被假货支配的恐惧,比比皆是。

  if 姐统计了一下,被抄袭最多的是Gucci,其次是 Dior 、Chanel 和 Chloe。这与这些品牌制造爆款的能力,和它们在中国市场的认知度,成正比。

  抄袭最少当属 LV,不是因为LV不火,相反,可能是因为它太火了。Monogram 帆布印花太具有标识度,加上很多中国女性第一个知道的大牌就是 LV,所以,抄LV,太容易被发现。

  还有一个规律就是,前几年逛商场,好像并没有这么多假包。而现在几乎家家都在效仿这种操作。

  if 姐推测,这与奢侈品在中国的普及率提升,多少有点关系,背大牌包、穿大牌鞋开始成为一些高消费人群的日常。

  但是,尽管普及率提高了,也总会有一些渴望大牌,却买不起的姑娘们,那么,国产女装的这些“大牌同款”,就成为了她们退而求其次的对象。

  第一,是想对那些购买它们的姑娘们说,这些“大牌仿款”阻止了你们去拥有真正的好物。

  每一款 It bag,每一双IT Shoes 背后,都是一次设计师的灵光智慧,品牌的百年工艺,与时下的潮流趋势的一次完美碰撞。

  所以,不要天真地以为,买一个外表看起来没什么区别的山寨款,就能拥有大牌包了。

  实际上,你不但从未真正拥有它,时间长了,买山寨的习惯,还会反过来侵蚀女孩对美好事物的追求,觉得自己只配买个山寨,不配背那么贵的包…

  不要再打着支持国货的幌子,纵容不劳而获的拿来主义了。长此以往的支持抄袭,只会给中国原创、中国制造抹黑。

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