中老年女装市场现状
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2019-02-05

  我国现有三亿多中老年人,他们占全国人口的三分之一,在服装需求总量中,中老年服装约占30%左右,但实际供应量却不足20%,市场上供需缺口过大,断档脱销严重。下面进行中老年女装市场现状分析。

  中老年服装消费市场的现状当前。服装消费市场越来越明显地呈现出一种非对称性格局:一方面,青年服装消费市场活跃非凡,繁华兴旺,儿童服装消费市场绚丽多彩,生机盎然;另一方面,中年服装消费市场却比较平淡,不太景气,老年服装消费市场则更为清静,十分冷落。

  截至2012年底,我国60岁及以上老年人口已达1.94亿,占总人口的14.3%,预计到2020年,我国老年人口将达到2.48亿,老龄化水平将达到17%。消费能力方面,据调查显示,我国城市老年人中有42.8%拥有存款,随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。预计到2020年将达到28145亿元。

  通过对中老年女装市场现状分析,当前阶段,进入60岁以上的人群,出生于解放之前或解放初期,该阶段出生的老龄人口由于受教育方式、传统文化、社会条件等方面的影响,其在消费时大多具有一定的经验判断性、习惯性和实事求是的特点,一旦对商品或品牌形成了偏爱,便很难改变去消费其他品牌的商品,特别是老年人的习惯消费心理通常在一定程度上减少对商品的思考和判断。

  消费中形成了一种比较稳定态度倾向和习惯的行为方式,他们选择商品时往往选择的是以前光顾过的产品,喜欢以自己的经验来评价商品的优劣。老年人在长期的消费生活中形成了较稳定的消费习惯,具有较高的品牌忠诚度,这也会在很大程度上影响他们的购买行为。

  目前,我国老年服装大多处于低档层次,缺乏品牌化,由于老年服装商品利润较低,销量达不到预期,几乎没有知名服装品牌愿意将目光投向老年服装市场。通过对两家网购平台京东商城和亚马逊的调查发现,经营老年男装和老年女装的品牌分别为48个和42个,其中绝大部分品牌经营服装类别针对中年消费者,老年服装商品仅为其边缘商品。

  通过对中老年女装市场现状分析,对京东商城和亚马逊购物网站的调查发现,京东商城老年女装655件,老年男装1378件,亚马逊的老年女装和男装分别为547件和135件,数量和款式非常有限。对淘宝网的调查发现,搜索关键字“服装”,搜到宝贝4118887件,店铺138674家;而搜索关键字“老年服装”,搜到的宝贝为123582件,店铺仅有5494家。老年服装在淘宝网服装销售中所占比重约为3%,销售老年服装店铺约占服装销售店铺的4%。

  中老年服装经营专店过少,与不断增加的中老年人口不相协调。当前,各种类型的服装店越来越多,但真正经营中老年服装的专业商店却弃若晨星。我国中老年服装就被赋予了特定的形式和内容单一而少变化,沉稳而少活力。作为即将进入21世纪的我国中老年朋友,应该在此 传统上有所突破,既符合社会规范,又能体现出个人的品味、风格,以显示出高层次的文化趋 向。即既符合时代潮流,又不过分追求前卫;既符合身份特点,又能显示出个性风格来。以上便是中老年女装市场现状的所有分析了。

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